墨西哥玩具市场研究：电商平台销售额增长10倍，乐高等品牌最受欢迎

AMZ123获悉，近日，根据VML的最新研究，乐高（Lego）、任天堂（Nintendo）和霍特威尔（Hot Wheels）是墨西哥消费者最喜爱的玩具品牌。墨西哥人对于玩具品牌的忠诚度较高，玩具也成为全年消费最多的品类之一，不仅在节庆期间受到青睐，全年各个时段都有强劲的需求。

该研究对超过1,500个品牌进行了调查，并采集了19,000多名墨西哥消费者的反馈，了解他们对于玩具品牌的认知和忠诚度。

研究特别提到，随着消费者需求的变化，玩具的种类和功能也在不断演变。除了传统的玩具外，电子游戏和收藏品也成为了消费者的热门选择。如今的玩具不仅是儿童的专属礼物，还有越来越多的成年人希望找到能够唤起自己情感和记忆的玩具。

根据不同消费群体的需求，研究将受访者分为两大类：一类是有0到11岁孩子的父母，另一类是成年人群体。对于有孩子的父母来说，他们更倾向于选择能够促进动手能力、娱乐和家庭互动的玩具，如Fisher-Price、任天堂、霍特威尔、Play-Doh和乐高等品牌。而对于成年人群体，他们更倾向于选择那些能够带来怀旧感、富有创意且具有沉浸体验的玩具，PlayStation、Xbox、任天堂、乐高和霍特威尔是这一群体的首选品牌。

数据显示，玩具依然是家庭送礼的重要品类，约占27种节庆礼品中的52%。在圣诞节、新年和三王节期间，玩具的销售尤其火爆，越来越多的消费者倾向于通过电商平台购买玩具，约60%的玩具销售额通过电商平台产生，Amazon成为了最多消费者的首选平台，领先Mercado Libre、Liverpool和沃尔玛等其他平台。电商平台的销售额几乎比前几年增长了10倍，而玩具产品已占整个玩具类目收入的57.8%，比2016年增长了47%。

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